iProspect en onderzoeksbureau RMI presenteren de meest opvallende resultaten uit het jaarlijkse Nationale Search Engine Monitor onderzoek, dat sinds 2002 het online zoekgedrag van Nederland in kaart brengt. Opvallend dit jaar is de opkomst van Yahoo; zowel in gebruik als naamsbekendheid.
Waar Yahoo vorig jaar nog 0% marktaandeel had, heeft de zoekmachine met 3% in 2012 een opmars gemaakt. Met name de mannen trekken Yahoo uit het slop. Ook de naamsbekendheid van Yahoo is met 3% toegenomen en stijgt daarmee naar 68%.
De opkomst van Yahoo gaat ten koste van het veelbelovende Bing. Vorig jaar wist Bing haar marktaandeel nog te laten groeien naar 2%, maar zakt dit jaar terug naar 1%. Bing is echter wel meest favoriete tweede keuze als het gaat om gebruik (29%). Ook is de naamsbekendheid van de Microsoft zoekmachine gestegen; vorig jaar was 40% van de Nederlanders bekend met Bing, dit jaar 50%. Toch vormen zowel Yahoo en Bing geen serieuze bedreiging voor Google, die met 93% nog steeds de absolute koploper in zoekmachine land is.
Onderstaande tabellen geven een overzicht van de top vijf zoekmachines van Nederland wat betreft gebruik en bekendheid.
Veel publiciteit rondom Yahoo
Yahoo heeft dit jaar veelvuldig de pers gehaald. Dit is een mogelijke oorzaak voor de extra naamsbekendheid en gebruik van deze zoekmachine. Zo heeft Yahoo in februari de speciale App-zoekmachine geïntroduceerd. Bezoekers kunnen met deze app het assortiment van de Android Market en de Apple App Store doorzoeken.
Het conflict tussen Yahoo en Facebook zorgde ook voor publiciteit. Eerder deze maand werd bekend dat Yahoo het grootste sociale netwerk ter wereld voor de rechter gaat slepen vanwege patentschending. De groei van de zoekmachine druist tegen alle verwachtingen in. Vanwege tegenvallende financiële cijfers heeft Yahoo onlangs duizenden werknemers moeten ontslaan.
Over de Nationale Search Engine Monitor
Dit is de zeventiende keer dat de Nationale Search Engine Monitor wordt gepresenteerd. Sinds 2002 onderzoeken Search Engine Mediabureau iProspect en onderzoeksbureau RMI de ontwikkelingen in het gebruik van zoekmachines in Nederland via een webvragenlijst. Nieuwe toevoeging dit jaar zijn insights in zoekgedrag in verticale zoekmachines en via de mobiele telefoon, die in een reeks van nieuwsberichten worden gepubliceerd.
