We hebben eind 2016 weer een hoop mooie en ontroerende kerstcommercials voorbij zien komen. Zoveel dat we zelfs een top vijf met onze favorieten hebben gemaakt. Deze van Jumbo zat daar niet bij, maar wint nu wel een prijs: de Gouden Loekie 2016. Het is daarmee de beste tv-commercial van 2016. Voor Jumbo is het de eerste keer dat ze deze prijs in de wacht slepen.
In de winnende reclame zie je Frank Lammers als vader van de inmiddels bekende Jumbo-familie die onderweg van de supermarkt naar huis de ultieme kerstgedachte uitdraagt: het helpen van vreemden op straat.
De Gouden Loeki’s worden al sinds 1995 uitgereikt door de STER aan de leukste of origineelste reclame van het jaar. Leuk en origineel zijn behoorlijk subjectief, vandaar dat er een lang proces aan vooraf gaat om te bepalen wie deze prijs wint. En dat gaat als volgt: ieder kwartaal worden door GFK tien reclames geselecteerd die worden voorgelegd aan een onafhankelijk panel. De winnende reclame wordt voor 50 procent door een panel bepaald en voor 50 procent door het Nederlandse publiek.
En zo zag de top 10 van dit jaar eruit. Jumbo kom je op maar liefst vier plaatsen tegen.
Toen de STER 50 jaar bestond werd de Gouden Loeki aller tijden uitgereikt aan Rolo: bedenk goed wat je met je laatste Rolo doet.
