Er zijn op YouTube allerlei trends gaande die een hoop mensen ontgaan, maar dit is er eentje die je echt even moet bekijken – en vooral beluisteren. Het is wel een vreemde trend moet ik er vooraf bijzeggen: ASMR video’s, en die behoeven enige uitleg.
ASMR staat voor Autonomous Sensory Meridian Response. Wat het exact is en hoe het werkt, dat weet op dit moment nog niemand, maar het staat voor het het gevoel dat bepaalde beelden en geluiden kunnen opwekken.
Het is het beste uit te leggen aan de hand van een voorbeeld. Dit is een video van Ally, die op YouTube onder de naam ASMRequests inmiddels al bijna een half miljoen volgers heeft. Ze maakt super lange video’s waarin ze op een soort fluistertoon praat en dat doet ze ook nog eens heel langzaam en met tussenpauzes. Er is een groep mensen die hier blij van wordt. Kijk zelf even om te bepalen bij welk team we jou zo moeten indelen.
Ik zit in team NO ASMR en kan er echt niet naar kijken. Maar de groep mensen die dat wél kan zou een soort tintelend gevoel moeten ervaren, dat begint aan de achterkant in de nek en dat zou door moeten lopen via de ruggengraat maar ook naar boven naar de hersenen. Het moet een ultiem gevoel van ontspanning geven.
In een oud artikel van Mashable uit 2015 wordt de vergelijking gemaakt met Bob Ross – je weet wel, die Amerikaanse schilder die op tv landschappen schilderde en daarbij op een lijzige toon vertelde wat hij aan het doen was. Het geluid van de kwast op het doek en zijn zachte stem wekten bij veel mensen destijds (eind jaren ’80 – begin jaren ’90) een gevoel van ontspanning op. En dat is precies wat ASMR video’s anno 2017 ook moeten doen.
ASMR video’s zijn er nu inmiddels ook al in allerlei genres: de ene YouTuber die tikt met haar nepnagels op verschillende materialen en dat moet je laten ontspannen en datzelfde geldt voor het maken van geluide met je mond. Op YouTube barst het ervan: “Ongeveer 9.590.000 resultaten” in allerlei soorten en maten. Ze duiken steeds vaker op en worden ook steeds vaker bekeken. Ik zal een aantal voorbeelden hieronder laten zien, want wie weet werkt dit ook wel voor jou?
Er zijn zelfs al bedrijven die nu op de trend van ASMR video’s inhaken, zoals IKEA. De Amerikaanse IKEA plaatse een paar dagen geleden een nieuwe video op YouTube. Deze video laat je zien hoe je je kamer inricht en opmaakt, op een typische ASMR-manier met fluisteren, langzaam praten en krakende lakens.
En als IKEA het al doet, welke bedrijven en merken gaan dan volgen?
