De online advertentiemarkt blijft verder groeien. In het eerste halfjaar van 2017 groeiden de online bestedingen wederom met +13% naar een omzet van 954 miljoen euro.
Binnen de totale bestedingen is er een steeds dominantere plek te zien voor mobile advertising. Van de totale online spend is inmiddels 40% van search, display en video advertising afkomstig van mobile devices.
De uitkomsten van de nieuwe studie tonen eigenlijk een definitieve verschuiving van desktop naar mobile advertising. Zowel search, display en video advertising op mobile zijn nu goed voor 40% van de totale online advertising bestedingen. Waarbij display en video op mobile een stijging van maar liefst +35% laten zien. De online wereld is mobile, en advertising nu dus ook.
Waren de social media-uitgaven in 2014 nog € 95 miljoen, inmiddels is dit toegenomen tot € 129 miljoen in het eerste halve jaar van 2017. Deze groeicijfers van social media zijn ook een belangrijke oorzaak voor de stijging van de mobile uitgaven, omdat sociale platformen voornamelijk worden geconsumeerd op mobile devices.
Online video is al sinds 2013 het meest populaire advertentieformaat en groeit ook in dit eerste halfjaar fors met +42%. Inmiddels is online video met € 73 miljoen goed voor 8% marktaandeel in de totale online advertising bestedingen.
Volgens Nathalie La Verge, digital media expert Deloitte, het bedrijf dat de Online Ad Spend Study H1 2017 uitvoerde voor IAB Nederland, kunnen over heel 2017 dubbele groeicijfers verwachten, met daarnaast een verwachte groei van 11% over het hele jaar.
“Dat zijn prachtige cijfers, maar het is wel belangrijk om te realiseren dat deze groei met name toe te schrijven is aan de internationale spelers. Voor een aantal lokale spelers uit het advertentie ecosysteem breken er uitdagende tijden aan, zeker met de nieuwe privacyregelgeving (GDPR) op komst.”
Nathalie Peters, voorzitter IAB Nederland, is uiteraard zeer te spreken over deze cijfers, maar zegt wel dat we niet de kwaliteit uit het oog moeten verliezen. “Het is ontzettend belangrijk dat we blijven rapporteren in echt resultaat op de communicatiedoelstelling en niet in views, clicks of andere ‘halfway metrics’.”
[Afbeelding © sitthiphong – Adobe Stock]
