De SEO-wereld was 1 augustus in rep en roer: in een paar uur tijd zagen SEO’s op verschillende sites een daling van posities en traffic. Het duurde even voordat de oorzaak hiervan duidelijk was. In de loop van de dag kwam Google met het verlossende woord: er is een grote Google update doorgevoerd. Nu het meeste stof is neergedwarreld, is het tijd om te kijken naar de impact van deze update. En nog belangrijker: hoe kun je inspelen op deze Google Update?
Een aantal SEO-tools gaven al vroeg in de ochtend aan dat er flinke fluctuaties plaatsvonden in de zoekresultaten van Google. Op 1 en 2 augustus meldde SEMrush nog dat er veel positieveranderingen waren in de Google resultaten en dat dit kon duiden op een verandering in Google’s algoritme. De boodschap: houd je website goed in de gaten. Op vrijdag 3 augustus ging het pas echt los. Ondertussen was ook duidelijk dat er een grote Google update werd uitgerold. Dit was hét moment om te checken of je site posities verloor of juist won.
De update van het algoritme van Google duurde een paar dagen. Op woensdag 8 augustus bevestigde Danny Sullivan van Google dat de update rond was. De resultaten van de update zijn nu zichtbaar in onder andere Google Analytics en SEO-tools.
Google deelt bij algemene updates eigenlijk nooit wat ze precies veranderen aan het algoritme. Je weet dus niet precies waarom je website beter of slechter rankt dan vóór de update. Hierdoor is het vaak niet mogelijk om gerichte acties te ondernemen wanneer jouw posities negatief zijn beïnvloed door de update.
Barry Schwartz, een van de bekendste experts op het gebied van SEO, nam hier natuurlijk geen genoegen mee. Daarom startte hij een onderzoek naar de Google update waarin hij meer dan 300 websites analyseerde die zijn beïnvloed door de update. Een van zijn belangrijkste bevindingen was dat met name websites in de gezondheidsbranche waren beïnvloed door de update. Hierdoor doopte hij deze update om tot de Google Medic Update.
Ondanks dat Schwartz (en nog wel meer SEO’s) ook in andere branches verschillen zagen, zijn de verschillen in de medische sector duidelijk het grootst. Danny Sullivan ontkent echter dat het om een update gericht op de gezondheidssector gaat. Op Twitter laat hij weten dat het om een algemene Google update gaat.
Dit statement brengt ons dus eigenlijk weer terug bij af. Er heeft een algemene update plaatsgevonden, maar of Google’s algoritme nu beter kijkt naar het linkprofiel, de content of bijvoorbeeld de beveiliging van de website weten we niet.
Als we Google’s tweet uit maart moeten geloven, moet je je gewoon blijven focussen op het creëren van goede content. Dit zou na verloop van tijd een betere ranking moeten opleveren.
Opvallend is echter dat uit Schwartz’ analyse blijkt dat de websites die posities verloren zijn, geen écht slechte websites waren. Hierdoor kun je je afvragen of goede content voldoende is om je ranking te verbeteren.
Het antwoord hierop is wat mij betreft nee. Ook je linkprofiel en de techniek van je website moet in orde zijn. Het probleem met al deze zaken is dat wat vandaag goed is, volgende week alweer achterhaald kan zijn. Dit maakt SEO zo’n complex vakgebied.
Mijn advies? Zie SEO als een proces waar je dagelijks tijd en energie in moet stoppen. Focus hierbij niet alleen op het creëren van nieuwe content, maar kijk ook kritisch naar andere aspecten van je site. Houd ook Google Analytics, Search Console en jouw relevante keywords goed in de gaten: neemt de traffic naar een bepaalde pagina af of rank je ineens voor meer of minder keywords? Dan is het tijd om actie te ondernemen op deze pagina.
Hulp nodig? Ik help je graag! Neem contact op met mij of een van mijn collega SEO-specialisten van Red Banana voor een afspraak.
