Threads is volgens GfK in Nederland vooral populair bij jongeren en vrouwen: in totaal ‘doen 829.000 mensen het. Mannen lijken Threads minder te kunnen vinden, al valt de verdeling wel mee: 57 procent van de Nederlandse gebruikers is vrouw. Verder is een kleine 40 procent van de gebruikers 13 tot 34 jaar oud. Gebruikers spenderen er zelfs net zo veel tijd als op Twitter/X. De vraag is natuurlijk waarom Threads zo’n succes is: wij noemen vijf redenen.
Het is vrij makkelijk om jezelf op Threads te begeven: je logt in met je Instagram-account en je kunt dan meteen beginnen met het delen van inspirationele quotes, hersenspinsels en nieuwtjes. Je hoeft dus niet heel veel moeite te doen om een heel profiel op te bouwen en zelfs mensen zoeken die je kent is weinig moeite: je kunt je Instagram-contacten gewoon meenemen. Dat maakt het een heel laagdrempelig social medium om op in te loggen.
Het is heel lullig en Europa zal er niet blij mee zijn, maar dat Threads is ontstaan uit Instagram en dus Meta als back-up heeft, zorgt dat het een app kan zijn die eigenlijk nooit hapert. De infrastructuur van Instagram is er al en daar kan Threads mooi op meeliften. Waar je vaak bij andere apps ziet dat schaalbaarheid een probleem is, is dat bij Threads niet het geval. Er is ook genoeg geld om eventuele problemen op te vangen: ideaal.
We vonden BeReal allemaal leuk omdat het iets heel nieuws deed, maar Threads doet eigenlijk weinig nieuws en dat is niet erg. Het enge aan iets nieuws doen is dat je je nek uitsteekt en er altijd wel mensen zijn die er dan over vallen. Niet vernieuwend zijn kan stuiten op wat flauwe opmerkingen, maar uiteindelijk doe je iets wat succesvol is geweest en geef je daar een kleine eigen draai aan: kan niet missen. Zeker gezien de ontevredenheid over X is het helemaal geen slecht idee van Meta om dit te doen: het is vrij veilig om een X-alternatief op te zetten. Mensen willen ook niet ineens iets nieuws, ze willen daar langzaam maar zeker naartoe werken, zoals Steve Jobs dat ook heeft gedaan. Hij zei niet: Hier is de iPhone! Hij zei: hier is de iPod gecombineerd met een mobiele telefoon en een browser. Hij hielp ons die stapjes in het hoofd te maken en dat doet Meta ook door Threads onder de paraplu van Instagram te hangen.
Het is een app die je makkelijk even aanslingert. Threads is erg een bekende weg: je hoeft geen les te krijgen in hoe je een post maakt, want dat wijst zich allemaal volledig vanzelf en is gebaseerd op jarenlange gebruikersonderzoeken en kennis bij Meta. Waar zet je bepaalde knoppen om mensen te inspireren iets te posten of juist te gaan lezen? Daar weten ze het wel. Bovendien is Threads tot nu toe vrij eenvoudig, dus je hoeft ook niet helemaal een handleiding te zoeken als je iets voor elkaar wil krijgen. Het is wat het is, en dat is alles, en dat is voor in ieder geval 829.000 Nederlanders heel erg fijn. En we denken dat dat al snel naar een miljoen zal gaan, zeker omdat er veel mensen opzitten en dat nu eenmaal veel mensen weer aantrekt.
Het is altijd fijn om te zien dat je een nieuwe volger hebt, zeker als je heel veel bezig bent met je imago op social media en echt ergens naartoe wil bouwen. Ook op Threads heb je datzelfde fijne gevoel. Zeker als je het net opzet, dan merk je dat je al vrij snel volgers krijgt, omdat je natuurlijk je Instagram gebruikt. En wederom is die connectie, ook al lijkt het heel flauw, dus eigenlijk heel sterk.
