Het is natuurlijk fijn als AI je werk voor je doet, maar als iemand dat vervolgens gebruikt, moet je dan niet alsnog gecompenseerd worden? YouTubers merken dat hun stemmen worden gebruikt zonder dat ze het überhaupt weten, door AI. Of nou ja, niet door AI, maar door malafide bedrijven, met hulp van AI.
YouTuber MKBHD is waarschijnlijk de bekendste tech-YouTuber van de wereld. Hij loopt al jaren mee, hij interviewt Apple-baas Tim Cook en een negatieve review van hem kan enorme impact hebben, zo weet Fisker. Hij zal zichzelf geen influencer noemen misschien, maar hij is wel degelijk invloedrijk, zo blijkt. En ja, dat betekent dat bedrijven er alles voor doen om hem positief te laten praten over hun producten. Ook als deze YouTuber daar helemaal niet van weet.
MKBHD, die in het echt Marques Brownlee heet, zegt: “Het gebeurt echt. Er zijn echte bedrijven die gewoon een AI-gemaakte rip-off van mijn stem gebruiken om hun product te promoten. En er zijn geen repercussies, behalve dan dat we mensen kunnen laten weten dat dit een naar, stiekem bedrijf is dat enorm laag gaat om een of ander product te verkopen.”
Daar haalt hij wel iets interessants aan. Kun je er inderdaad niets aan doen? In principe kun je wel aangeven dat het een soort portretrecht over je stem is dat wordt misbruikt, zoals Scarlett Johansson ook aan de bel trok toen OpenAI een stem voor zijn AI-assistent Sky gebruikte die wel heel bekend klonk. Je zou er waarschijnlijk wel een rechtszaak van kunnen maken en misschien kunnen winnen, maar het probleem is dat het leed dan waarschijnlijk al is geleden. Zo’n advertentie staat dan al een x periode online en mensen hebben het al gezien.
We zien ook in de muziekwereld veel weerstand tegen AI-gegenereerde muziek. Spotify filter het zelfs weg, maar er was ook een brandbrief gestuurd door de muziekindustrie om te laten weten dat het niet oke is dat er overal deepfake Drakes verschijnen. AI kan zo goed stemmen nadoen, dat het bijvoorbeeld ook wordt ingezet door hackers om ouders te bellen van mensen en in de stem van hun kind om geld te vragen. Het is een probleem dat nu nog klein lijkt, maar waarschijnlijk stiekem al veel groter is.
Hoewel diverse dingen die met AI gebeuren vaak wel onder een wet te vatten zijn, lijkt het er steeds meer op dat overheden toch beter moeten nadenken over AI en de invloed die het heeft. Er komen ook wel speciale AI-wetten, zoals de AI Act van de EU, dat het ook heel trots ‘de eerste regelgeving op kunstmatige intelligentie’ noemt. Die AI Act is in mei dit jaar goedgekeurd en bedoeld om de ontwikkeling en invoering van veilige en betrouwbare AI-systemen op de Europese markt te bevorderen. Klinkt alsof het heel pro-AI is, maar er zitten ook juist beperkingen aan.
Er wordt dus wel degelijk gedacht aan wetten om iets te doen aan AI, maar het blijft voelen en aftasten in hoeverre je er tegen kunt strijden en in hoeverre het nog zin heeft, eer je het eenmaal ontdekt terwijl het misschien al lang online staat. Je zou als influencer kunnen zeggen dat de enige samenwerkingen die je doet altijd worden vermeld op je eigen socials, zoals je YouTube of Threads, maar dat is natuurlijk maar iets kleins terwijl er misschien wel dingen als een olievlek verspreid worden. Logisch dus dat MKBHD zo verbolgen is over dit gedrag van die bedrijven: niet alleen verdient hij er niks aan, maar het misleid zijn publiek om iets te kopen waar hij hoogstwaarschijnlijk totaal niet achter staat.
