We beginnen ons inmiddels af te vragen of er nog zaken zijn waaraan YouTube nog geen reclame heeft toegevoegd… Er was er blijkbaar toch nog één, maar ook dat is straks niet meer heilig. Moet je even je YouTube-video op pauze zetten omdat iemand iets aan je vraagt of omdat je de deur moet opendoen? Dan kan het straks zijn dat YouTube dat als een goed moment ziet voor wat extra reclame.
Het voelt een beetje zoals vroeger op televisie: dan waren de commercialbreaks ook het ideale moment om je bakje chips aan te vullen of even een kort toiletbezoek te doen. Straks vult YouTube je zelfgekozen pauze juist op met commercials. Nu is het op zich ook weer niet zo rampzalig als de vele andere reclame op YouTube, want de reclame speelt terwijl je de video op pauze hebt gezet: je hebt er dus in dat opzicht niet echt last van, behalve wanneer je vooral om audioredenen je video pauzeert: dan tettert zo’n reclame er misschien alsnog lekker op door.
Of en wanneer deze pauze-advertenties komen is nog onbekend. Het moederbedrijf van Google, Alphabet, heeft tijdens zijn kwartaalcijferbespreking aangegeven dat dit type reclame goed werkt. We vragen ons vooral af waar het nog niet vindt dat reclame goed werkt. Het zit inmiddels aan het begin van de video, tussendoor, het wordt ook steeds meer en langer, en daarbij wordt het voor mensen met een adblocker ook steeds moeilijker gemaakt om YouTube zonder advertenties te gebruiken.
Het doet dat allemaal met een doel: zorgen dat zoveel mogelijk mensen op een YouTube Premium-abonnement overstappen. Het vervelende voor de gebruikers is alleen dat het een vrij duur abonnement is (12 euro) en de Lite-versie sinds een half jaar niet meer bestaat (terwijl dit veel goedkoper was). Het vervelende voor Google/YouTube is aan de andere kant dat YouTube ooit veel minder volstond met reclame en dat mensen daardoor toch wat minder makkelijk over te halen zijn om zo’n abonnement te nemen. Ze zijn iets anders “gewend” en daar willen ze soms maar moeilijk afstand van doen.
Maar goed, wie weet hoe die pauzereclames uitpakken: zullen ze inderdaad heel vervelend zijn, of juist wel meevallen omdat je zelf toch even afgeleid bent? Ongetwijfeld heel binnenkort te zien op YouTube.
