Voor het eerst heeft de Kansspelautoriteit actie ondernomen tegen een aantal affiliate sites die illegale casino’s promoten. Hostingprovider DigitalOcean, die de sites casinozonderregistratie.net en nieuw-casinos.net host, heeft een zogenaamde ‘bindende aanwijzing’ opgelegd gekregen, wat erop neerkomt dat de sites uit de lucht gehaald moeten worden.
Maar wat zijn affiliate sites en zijn casino’s niet legaal in Nederland? In dit artikel duiken we dieper in de details van de wereld van online marketing en leggen je uit waarom je altijd op je hoede moet blijven.
Het doel van affiliates is om omzet te creëren voor een ander bedrijf. Het beste voorbeeld van een Nederlandse affiliate sites zijn bellen.com en gaslicht.com. Hoewel hun doel lijkt om klanten de beste deals te laten vinden, is het natuurlijk geen filantropische instelling, maar een commercieel bedrijf. Voor iedere klant die zij aanleveren bij een van de maatschappijen, krijgen ze een vergoeding, of commissie.
Een andere manier waarop je waarschijnlijk met affiliates in aanraking bent gekomen is op sociale media, waarin creators links naar bepaalde producten en diensten onder hun video’s zetten. Het gaat hierbij dan niet over standaardreclame of sponsoring waarbij een vooraf vastgesteld bedrag betaald wordt, maar ook over commissies die betaald worden op basis van de gegenereerde omzet.
In het algemeen betekent dit dat affiliates alleen de producten promoten waar zij zelf achter staan, bijvoorbeeld een klusser die zijn favoriete gereedschap aanprijst. Hoewel affiliate marketing dus verschilt van reclame en sponsoring, valt het onder dezelfde strenge reclameregels en moet het vooraf duidelijk zijn dat er financiële motieven meespelen.
Het grote voordeel van affiliates is dat bedrijven hiermee enorm op hun marketinguitgaven kunnen besparen. De affiliate neemt namelijk de promotie voor zijn rekening, en bedrijven betalen alleen als er ook daadwerkelijk omzet uit voortkomt.
Voor de gebruikers zijn affiliatesites ook vaak een uitkomst, omdat je er specifieke informatie kan vinden zoals reviews en de optie hebt om verschillende aanbieders te vergelijken. Kijk eens hoeveel tijd je bespaart als je naar bellen.com gaat en niet zelf alle providers naast elkaar moet leggen?
Daarbij komt ook nog dat bedrijven hun affiliates vaak speciale aanbiedingen laten doen, de bespaarde marketingkosten kunnen voor een deel worden gebruikt om het aanbod aantrekkelijker en concurrerender te maken.
Het lijkt dus een win-win situatie voor alle betrokkenen, maar het is wel zaak op te letten of een affiliate site echt betrouwbaar is. Het grootste probleem is namelijk dat er, afgezien van het morele besef van de webmaster, geen belemmering is om niet de beste optie, maar de optie met de hoogste commissie te promoten. Gelukkig nemen steeds meer mensen niet klakkeloos aan dat online informatie vertrouwd kan worden en zullen daarom bereid zijn om zelf wat verder te kijken en te controleren of zaken wel zo mooi zijn als ze worden voorgesteld.
De wereld van online kansspelen is een van de grootste affiliate markten ter wereld, niet zo gek als je bedenkt dat er in een gemiddeld online casino miljoenen omgaan en je een affiliatesite in een mum van tijd kan maken en lanceren.
Omdat er verder nauwelijk controle is op affiliates, zie je dat er duizenden van dergelijke sites zijn, en dat de kwaliteit vaak erbarmelijk is. De teksten zijn overduidelijk door middel van Google translate vertaald, de verstrekte informatie is zo algemeen of verouderd dat het niets toevoegt en nog erger, de gepromote casino’s zijn niet legaal.
De regels in Nederland zijn duidelijk, je mag alleen spelen bij een aanbieder met een geldige vergunning. Het hebben van zo’n vergunning is een garantie dat je als speler zo goed mogelijk beschermd wordt. Mocht je een casino of affiliate tegenkomen die bonussen aanbiedt aan spelers jonger dan 24, pretendeert dat CRUKS niet van toepassing is of waar je met cryptocurrencies kan gokken, dan weet je dat je verkeerd zit.
Hoewel er talloze betrouwbare buitenlandse aanbieders zijn, zijn er nog veel meer malafide bedrijven die het niet zo nauw nemen met de regels. Natuurlijk kun je overal snel en makkelijk geld storten en spelen, maar er zijn genoeg verhalen van spelers die, zodra ze iets gewonnen hebben, de grootste moeite hebben om met het casino in contact te komen en hun prijs daadwerkelijk uitgekeerd te krijgen.
Om deze reden doe je jezelf als speler tekort als je niet bij een legale aanbieder speelt. De winkansen bij buitenlandse en illegale aanbieders zijn net zo hoog (of laag) als bij legale aanbieders, het enige verschil is dat je geen, of in ieder geval veel minder, bescherming geniet.
De Kansspelautoriteit heeft voor dit jaar in de Toezichtagenda 2024 bepaald dat controle op zorgplicht/verslavingspreventie en het bestrijden van illegaal aanbod extra aandacht zullen krijgen. Dat nu voor het eerst affiliatesites aangepakt worden via hun hosting provider, laat zien dat de KSA zich niet langer af laat schrikken door webmasters die zichzelf effectief weten te verbergen.
Hoewel de zorgplicht in principe alleen voor aanbieders zelf geldt, en (nog) niet voor affiliates, is het een ieder aan te raden om affiliates hier ook op te beoordelen. Een affiliate die je niet waarschuwt voor de gevaren van gokken, of nog erger, gokken aanprijst als een manier om geld te kunnen verdienen, zou iedereen links moeten laten liggen.
Voor iedereen die zich hier niet te veel in wil verdiepen, maar toch gebruikmaakt van affiliatesites, is de uitkomst misschien het “Keurmerk Verantwoorde Affiliates’. Opgericht in aanloop naar het openen van de Nederlandse online gokmarkt, stellen zij strikte eisen ten aanzien van het aanprijzen van online gokken met als doel dat er alleen eerlijke informatie wordt verstrekt en dat spelers alleen naar legaal aanbod geleid worden.
[Fotocredits – Intelligence Studio © Adobe Stock]
