Streamingdienst HBO Max heeft inmiddels 110,5 miljoen abonnees en dat is een indrukwekkend aantal. Het is geen Netflix met zijn 280 miljoen abonnees, maar het is alsnog een mooi aantal. Een aantal dat mede komt door de uitrol in meer landen. En een aantal dat heel goed zou kunnen gaan stijgen, want het gaat accounts delen aanpassen.
Als je je account deelt op een streamingdienst, dan betekent dat je bijvoorbeeld je beste vriend je inloggegevens geeft, die binnen jouw account een eigen profiel heeft en daar vervolgens die streamingdienst op gaat kijken. Die betaalt dus niet, al zijn er mensen die wel geld vragen voor dit accountdelen. Er zijn ook mensen die juist allebei een streamingdienst hebben en die dan met elkaar delen, zodat de een bijvoorbeeld Disney+ gebruikt van de ander, terwijl die ander weer SkyShowtime gebruikt van de ene.
Het zijn leuke constructies die op alle streamingdiensten jarenlang werden toegepast, maar dat wordt steeds minder. Netflix en Disney+ zijn (ook in Nederland) al actief begonnen met het terugdringen van het buitenshuis gebruiken van streamingdiensten, iets wat vaak aan de hand van het televisietoestel wordt bepaald. Hierdoor kun je met huisgenoten nog wel accounts delen, maar wordt het met mensen die niet zo vaak bij je komen een stuk moeilijker. HBO Max heeft nu aangekondigd het accounts delen ook te gaan aanpakken.
Dat is geen vreemde keuze: Netflix schrijft de komst van tientallen miljoenen nieuwe gebruikers toe aan zijn inspanningen om accountdelen tegen te gaan. Het zei dat 100 miljoen huishoudens wachtwoorden delen en door dat tegen te werken met extra fee’s die je moet betalen per maand voor die gedeelde accounts zijn ook vele mensen toch maar een eigen account begonnen. Veel extra inkomsten voor Netflix dus. Daar lonken andere streamingdiensten ook naar.
Meer inkomsten betekent niet altijd alleen maar zakkenvullen: het betekent ook dat er meer duurdere series kunnen worden gemaakt, mochten de topmensen van zo’n streamingdienst daarvoor kiezen. Series die de streamingdienst weer meer de moeite maken, waardoor meer mensen weer een abonnement nemen: het cirkeltje is rond. Als het cirkeltje tenminste op die manier wordt toegepast.
HBO Max zou beginnen met het bestrijden van wachtwoord delen door wat communicatie naar mensen te sturen over deze optie. Vervolgens wil het in 2025 en 2026 verdergaan met het steeds meer dichtzetten van wachtwoord delen. Eerst mails, dan de optie om een extra persoon aan je account toe te voegen en te betalen. Volgens veel mensen is dit een nieuwe variant om een streamingdienst duurder te maken, zonder dat het een prijsverhoging is. Echter, het betekent zeker niet dat er geen prijsverhoging voor HBO Max aankomt. Er is dus weinig om voor te juichen als het gaat om de klanten van HBO Max, al hebben die nu met The Penguin wel een goede serie om op de streamingdienst te kijken (naast veel andere goede content die we bijvoorbeeld nog van HBO kennen). Zou het de fondsen vooral nodig hebben voor de Game of Thrones-film?
