Het is letterlijk erop en erover, Video on Demand zeg maar Netflixen, is het kijken naar ‘gewone’ (lineaire) televisie definitief voorbij. End of times, tijdsverschijnsel, het is misschien nog te vroeg maar duidelijk is dat het traditionele televisiekijken zijn langste tijd heeft gehad. Wie dat verbaast ziet niet wat er aan de hand is. Als een koffiebekertje op een tafel (waar het niet hoorde te staan) in een populaire serie (Game of Thrones) al het andere nieuws weet te verslaan (ook op CNN) dan is er wel wat aan de hand.
Het kijken naar series op betaalzenders als Netflix en HBO is razend populair en dat zal niet meer veranderen. Ook YouTube neemt in populariteit nog steeds toe. Onderzoeksbureau Multiscope publiceerde gisteren hun tweede Smart Media Monitor. En de cijfers spreken voor zich. Nederlanders zijn in het afgelopen jaar meer video on demand gaan kijken. Het aandeel in kijkminuten van video on demand (27%) is nu voor het eerst ook groter dan het aandeel van lineaire tv (24%).
Het staat er echt, In Nederland spenderen we inmiddels 6 miljard minuten per dag aan digitale media waaronder e-reading, gaming, lineaire tv, nieuws, muziek, social media en video on demand. Video on demand (27%) en lineaire tv (24%) hebben hierin het grootste aandeel. Social media blijft razend populair al is de trend niet meer dat dit groeit (aandeel van 19% met 1% daling). Per gebruiker wordt per dag 139 minuten besteed aan video on demand (+7 minuten). Het aantal kijkminuten van lineaire tv daalde naar 118 minuten (-5 minuten). Binnen video on demand zijn Netflix en YouTube samen verantwoordelijk voor ruim de helft van de kijkminuten.
De doelgroep tot 35 jaar besteedt in totaal duidelijk meer minuten aan digitale media dan 50-plussers. Die verschillen zijn inmiddels groot. Jongeren besteden 159 minuten per dag aan video on demand. 50-plussers doen dit gemiddeld 120 minuten per dag maar kijken dan wel weer 150 minuten per dag naar lineaire tv. Voor de jongere doelgroep is dit nu nog 93 minuten per dag. De duidelijke verschuiving tussen video on demand en lineaire tv wordt bepaald door verschillend kijkgedrag tussen deze beide generaties.
De signalen zijn duidelijk, het aandeel van lineaire tv in de toekomst zal alleen nog maar verder dalen. Een kwart van de consumenten met een tv-abonnement denkt over een jaar minder (18%) of zelfs helemaal niet meer (4%) naar lineaire tv te kijken. Dit zet consumenten ook aan het denken over het behoud van het tv-abonnement. Bijna één op de vijf consumenten denkt dit over een jaar misschien (13%) of zeker niet (5%) meer te hebben.
