Het is gedaan met het merk Nokia, voortaan heten telefoons gewoon Microsoft met Lumia als toevoeging. Voor alle duidelijkheid: Nokia is al 153 jaar een telefoonleverancier en Microsoft levert software al sinds de tijd dat de friet nog een kwartje kostte.
Zo’n beetje iedereen heeft in z’n leven wel een Nokia gehad. Net als dat iedereen ooit MS-DOS of een Windows computer heeft gehad. Maar het merk Nokia is beschadigd en leeft in onze hoofden niet meer. Microsoft leeft en doet alleen maar coole dingen. En ja Windows staat al helemaal boven de macht. Lumia telefoons behoren tot de meest populaire mobieltjes in de wereld dus vanaf nu gaan de nieuwe smartphone’s Microsoft Lumia heten. Windows Mobile en Windows Phone verdwijnen ook. Ieder intelligent mens begrijpt dit, jongeren knikken ‘Yes, eindelijk’ en kijken er nu al naar uit. En geloof het of niet maar ook de marketeers en de strategen bij Microsoft net als de bankrekeningen van de reclamejongens die dit even in de markt gaan zetten begrijpen dit.
Smart move, we kopen Nokia en maken er ‘The Best of een heleboel Worlds’ van. Iedereen wint of is het ‘scorebord marketing’, het woord bestaat nog niet maar wie Co Adriaanse kent herinnert zich ongetwijfeld de term scorebord journalistiek (2003). De nieuwe Microsoft Lumia’s draaien op Windows, een merk naast iOS en Android.
Nokia als merk blijft bestaan maar zal zich alleen nog richten op ‘network infrastructure’. Jaren geleden toen die friet nog steeds een kwartje kostte liep vrijwel iedereen die een mobieltje had met een Nokia. Op de eerste 2110 modellen kon je, schrik niet, 3 regels tekst van 10 letters sms’en. Mailen deden we nog niet en het internet, ach dat zou nooit wat worden. De Nokia’s uit die tijd hadden nog een bijzondere functie, je kon er mee bellen. Dat stukje DNA blijft want Nokia heeft de taboes doorbroken: mensen liepen op straat te bellen. Het is prachtig als je terugkijkt. Bill Gates heeft de wereld veranderd, Nokia heeft hem mobiel gemaakt. Thanks dudes, we zullen jullie nooit vergeten.
