Geld geven aan goede doelen is best wel lastige zaak. Want aan welk doel geef je wat, geef je überhaupt wel en hoe betrouwbaar is het doel dat jij steunt eigenlijk? Om meer inzicht te krijgen in het imago van bepaalde doelen doet Hendrik Beerda Brand Consultancy elke twee jaar het Goede Doelen Merkenonderzoek.
Het sterkste merk is wederom KWF Kankerbestrijding. Zij worden gevolgd door het Rode Kruis en KiKa. Op de vierde plek vinden we het Wereld Natuur Fonds en op de vijfde de Clinicowns. Zij worden gevolgd door de Hartstichting, Unicef, Artsen zonder Grenzen en het Leger des Heils. De lijst wordt afgesloten door het Ronald McDonald Kinderfonds. Opvallend is dit jaar dat mensen vooral kiezen voor doelen die dichtbij huis zijn. Dat zou volgens het onderzoek ook de reden zijn dat organisaties als het Legers des Heils en CliniClowns zo’n sterke reputatie heeft.
Het minste vertrouwen hebben we in de internationale hulporganisaties. Mensen hebben volgens het onderzoek geen vertrouwen in de effectiviteit van de organisaties en denken hun donatiegeld niet juist wordt besteed. Toch hebben mensen wel geld over voor de vluchtelingenorganisaties. De vluchtelingencrisis heeft de noodzaak van internationale hulp weer tastbaar gemaakt. Mede door alle media-aandacht behoort VluchtelingenWerk Nederland zelfs tot de sterkste imagostijgers van de afgelopen twee jaar’, stelt merkadviseur Hendrik Beerda.
Het KWF is dit jaar dus weer het sterkste merk in goededoelenland. Het vertrouwen in de effictiviteit van de organisatie in de strijd tegen kanker is enorm groot. Daarnaast is er volgens Beerda een logische reden dat het KWF steevast op de eerste plek eindigt. ‘De ijzersterke positie van KWF Kankerbestrijding heeft de organisatie te danken aan de combinatie van angst en vertrouwen. Iedereen kent iemand in zijn omgeving met kanker, waardoor de angst voor de ziekte groot is.’
Voor de natuurorganisaties is de toekomst iets minder rooskleurig. Hoewel het aantal donateurs stijgt, is het imago van deze organisaties een groot probleem. ‘De meeste natuurorganisaties een weinig sympathiek en zelfs enigszins arrogant imago’, stelt Beerda. ‘Dit imago keldert al jaren zodat een verdere daling van hun donateursbestanden waarschijnlijk is.’
Ondanks het slechte imago van internationale hulp is de 3FM-actie 3FM Serious Request enorm populair. Deze actie staat zelfs op de tweede plek in de lijst van wervingsacties. Een oude en nog steeds enorm populaire actie is de Kinderpostzegels. Deze actie staat daarom ook op nummer 1 in de top 7 van wervingsacties. Op de derde plek in deze lijst staat Alpe d’HuZes. Deze wordt gevolgd door Giro555, Roparun en de Amsterdam City Swim. De lijst wordt afgesloten door de Anjeractie.
Wil je meer resultaten van het Goede Doelen Merkenonderzoek bekijken? Klik dan hier.
[Afbeelding: © ArtemSam – Fotolia.com]
