Kleine bedrijven domineren vaak de lokale vindbaarheid in Google. Als hun zoekmachineoptimalisatie goed is ingericht tenminste. Met een paar klikken pas je een website aan, en dan maar wachten tot de klanten komen binnenstromen. Toch? Helaas is het niet zo gemakkelijk om online gevonden te worden. Ook benieuwd naar fouten die kleine bedrijven vaak maken en nog belangrijker, hoe deze te voorkomen? In dit blog delen vijf veelgemaakte fouten en de beste tips zodat je wél gevonden wordt door jouw klanten!
SEO werkt niet zoals een ander advertentiekanaal. Het is geen “pay to play” zoals een advertentie op de radio of tv. Google maakt de regels, en om vindbaar te zijn moet je je aan die regels houden. Een SEO-specialist helpt je hierbij. Door die expertise in te schakelen word je begeleid door een steeds veranderend landschap dat je flink rendement kan opleveren. Maar vergis je niet, want er zijn geen garanties en een goede SEO-specialist vertelt je dit ook. Professionals kunnen betrouwbare strategieën opzetten om posities, verkeer en conversies te verbeteren. Maar let wel: er zijn ruim 200 variabelen (zo niet veel meer) in het algoritme van Google en niemand is al deze factoren de baas. De vraag is ook of je wel bezig moet zijn met al deze factoren. Ondanks de uitdagingen heeft SEO een van de hoogste rendementen van alle digitale marketingkanalen. Als je op (te) korte verwacht dat SEO gaat renderen, dan kan dat resulteren in teleurstellingen. En precies om díe reden kunnen diegenen die op de juiste manier in SEO investeren enorme voordelen behalen, en een rendement bereiken dat ieder ander marketingkanaal overtreft.
Vaak besluiten kleine ondernemers om naar SEO te kijken nadat ze een nieuw ontworpen website gelanceerd hebben. Ze willen de bestaande posities niet verliezen, maar in de ontwikkeling houden web ontwikkelaars daar vaak geen rekening mee. Daarom kan je een SEO-specialist niet vroeg genoeg bij het proces betrekken. Om de posities te behouden moet je SEO wel over de gehele linie in gedachten houden. De gecreëerde inhoud, de lay-out van de site, de informatie-architectuur, individuele pagina-inhoud, alle toegevoegde en verwijderde pagina’s en pagina’s met URL-wijzigingen kunnen allemaal een enorme invloed hebben op de posities van jouw website. Zo zijn er nog veel meer variabelen, die waarschijnlijk niet bij jouw web ontwikkelaar op het netvlies gebrand staan. Een SEO-specialist die vanaf de start betrokken is kan voorkomen dat er achteraf aanpassingen gedaan moeten worden.
Natuurlijk kennen goede web ontwikkelaars de basis van SEO, maar er is niemand die zowel over volledige webdesign kennis beschikt als SEO-kennis. In beide werelden is er zoveel informatie beschikbaar en gaan de ontwikkelingen zo snel dat niemand in beide gespecialiseerd kan zijn. Natuurlijk kent een goede webdesigner de basis van SEO, maar het zijn twee verschillende specialiteiten. Zelfs de weinige webdesigners die veel kennis hebben van SEO zullen niet beschikken over de middelen, ervaringen en de vaardigheden die nodig zijn om een SEO-campagne op te zetten én te managen. Als een webdesigner het wel aanbiedt, houd dan in het achterhoofd dat die je goed op weg kan helpen. Het is alleen niet realistisch om een hoogwaardige groeistrategie te verwachten.
Veel bedrijven kiezen de verkeerde zoekwoorden en maken geen onderscheid tussen short- en longtail zoekwoorden. Nog even kort samengevat: De short tail zoekwoorden zijn vaak een paar zoekwoorden waar veel op Gegoogeld wordt, bijvoorbeeld “fiets”. Het wordt veel specifieker wanneer je “Lichtgewicht herenfiets met 21 versnellingen” als zoekterm ingeeft. Deze combinatie wordt een long tail zoekwoord genoemd. Wanneer je alleen op “fiets” Googelt is de kans groot dat je nog aan het oriënteren bent, en geen specifieke blouse in gedachten hebt. Maar wanneer er gezocht wordt op “Lichtgewicht herenfiets met 21 versnellingen” is er een duidelijke zoekintentie, en waarschijnlijk ook een bepaalde gelegenheid om deze te dragen;). Iemand die een long tail zoekwoord ingeeft gaat vaker tot conversie over omdat die zich verder in de sales funnel bevindt. Diegene heeft er simpelweg meer over nagedacht en is al een stuk verder in zijn oriëntatieproces. Het advies is dus simpel: optimaliseer op de zoekwoorden waar jouw klant op zoekt! Lees ook dit blog.
De juiste zoekwoorden kan je vinden met een zoekwoorden onderzoek. Hulpmiddelen zoals SEMrush (betaald), KWFinder (betaald) en Google Trends (gratis) zijn hier geschikt voor. Door een zoekwoord in te geven, kom je erachter hoe vaak daarop gezocht wordt en de verwante zoekwoorden. Naast deze zijn er nog tal van SEO tools. Een ideale startplek voor zoekwoorden onderzoek dus! En om bij het onderwerp te blijven: Google Trends geeft ook aan in welke regio er gezocht is.
Wanneer je “bloemist” intypt op Google, zie je meer dan 81 miljoen resultaten. De eerste bloemisten die je dan vindt, zijn de lokale zoekresultaten. Deze zoekresultaten worden boven de organische resultaten weergegeven en kunnen getoond worden omdat de bedrijven een “Google Mijn Bedrijf”-profiel hebben aangemaakt. Google wil de bezoeker graag zo goed mogelijk helpen bij wat zij zoeken, in dit geval een bloemetje. Door de lokale zoekresultaten boven de organische resultaten weer te geven, maken zij het de gebruiker zo gemakkelijk mogelijk om een boeket te kopen. De gebruiker krijgt immers direct te zien welke bloemisten in de buurt zijn. Maar ook voor bedrijven zijn er diverse voordelen aan verbonden om een account aan te maken. Klanten hebben álle bedrijfsinformatie direct voorhanden en weten je te vinden met Google Maps. Daarnaast kunnen klanten direct reviews achterlaten over jouw bedrijf die ook voor anderen zichtbaar zijn. Vergis je dus niet: De lokale zoekresultaten staan los van de organische zoekresultaten. Met alleen een website kom je niet bij de lokale zoekresultaten te staan.
Inmiddels heeft Google ook “Menu” en “Services” toegevoegd. Vooralsnog worden deze twee functies alleen op mobiele apparaten getoond. Deze toevoegingen zijn beschikbaar voor bedrijven in de horeca-, gezondheids-, en dienstenbranche. Zo kunnen menu’s direct geüpload worden en andere bedrijven in andere sectoren kunnen prijslijsten beschikbaar stellen. Zo kunnen klanten direct zien wat je te bieden hebt zonder door te (hoeven) klikken naar je website.
Om te kunnen vaststellen of SEO echt wat oplevert zal je data moeten analyseren. Google Analytics is gratis en kan je hierbij helpen. Er kunnen zo ook specifieke doelen ingesteld worden en je kunt duidelijk aflezen hoe je conversies tot stand komen. Mocht je Google Analytics toch niet prettig vinden werken, dan is SEMRush ook een goede tool. SEMRush geeft duidelijk aan hoe zichtbaar je bent. Als je posities stijgen en het organisch verkeer neemt toe, dan begint je SEO-strategie te werken. Ondanks de behoefte aan SEO-expertise, zijn er goede websites doe je op weg kunnen helpen waardoor ook jij online kan groeien.
Heb jij een van de tips al doorgevoerd in jouw bedrijf? Of heb je nog andere tips voor lokale ondernemingen? Laat dan een reactie achter.
Deze blogpost is geschreven door Mark van Tuel, Founder Ompro.nl
