Per seconde worden er meer dan 40.000 zoekopdrachten ingetoetst op Google. De bekendste horizontal search machine kan echter niet altijd goed helpen, omdat de tool enkel resultaten geeft op hoofdlijnen. Wanneer je bijvoorbeeld zoekt naar een nieuwe zorgverzekering, komt Google met een aantal aanbieders, ads en – steeds vaker – met een voorstel voor een vertical search aanbieder.
Vertical search focust zich – in tegenstelling tot Google – op een specifieke categorie en gaat hier de diepte in. Dit doen zij door relevante zoekcriteria in te stellen, data van verschillende bronnen samen te voegen en deze overzichtelijk aan te bieden. Denk aan sites als Independer voor het vergelijken van verzekeringen, maar ook Skyscanner en Gaspedaal.nl zijn goede voorbeelden. Zo creëert vertical search een belangrijke meerwaarde voor de consument: snel en gemakkelijk producten vergelijken binnen een categorie.
Als Business Manager bij Gaspedaal.nl heb ik dagelijks te maken met ontwikkelingen op het gebied van vertical search. Kijkend naar Amerika zie ik dat Google door deze ontwikkeling al flink heeft ingeleverd: een derde van de consumenten gaat daar direct naar Amazon bij de zoektocht naar een e-commerce product. Amazon is in Amerika verantwoordelijk voor bijna 44 procent van de omzet uit e-commerce. Ik denk dat er een reële kans is dat we Google ook in Nederland steeds vaker links laten liggen bij specifieke zoekopdrachten (zoals bij het vinden van die nieuwe auto).
Snel resultaten vinden is belangrijk voor consumenten. Vertical search zorgt ervoor dat consumenten sneller vinden wat zij zoeken en speelt daarmee in op deze belangrijke trend. Voor vertical search aanbieders betekent dat een andere manier van denken. Bij Gaspedaal.nl draait het niet om de timespent op de website. Wij brengen consumenten graag zo snel mogelijk naar de aanbieder. Ons verdienmodel is een C-P-C model (Cost-per-Click). De aanbieders krijgen hiermee niet alleen waardevolle traffic naar hun site, ook zijn de kosten per click lager dan bijvoorbeeld Adwords.
Het is altijd goed om te kijken of er binnen jouw categorie interessante vertical search partijen zijn waarbij je jezelf kunt aansluiten. Zijn deze er (nog) niet? Dan ligt hier een kans. Ga op zoek naar een digitale partij die deze kans samen met jou kan realiseren. Als voorbeeld zie ik zelf mogelijkheden voor vertical search in de woon- en lifestyle hoek. Zoek je een nieuwe eettafel? Dan moet je op dit moment nog veel verschillende websites af en mis je waarschijnlijk de wat kleinere aanbieders die voor jou ook relevant kunnen zijn. Door een vertical search zou je met zoekcriteria als aantal personen, materiaal, en formaat een overzichtelijk aanbod krijgen bij verschillende aanbieders. En daar hebben zowel aanbieders als consumenten baat bij.
Deze blogpost is geschreven door Niels Visser, business manager bij GasPedaal.nl.
[Afbeelding © Sergey Nivens – Adobe Stock]
