Facebook heeft een logische stap gemaakt in hoe er geld verdiend kan worden met de video’s die op het platform geplaatst worden. Het wordt vanaf nu mogelijk om advertenties midden in video’s (Mark Zuckerberg houdt niet van pre-rolls, blijkbaar) te plaatsen die meer dan 20 seconden afgespeeld worden.
De advertenties worden door Facebook zelf verkocht en de inkomsten worden met uitgevers gedeeld in dezelfde 55/45 split die YouTube ook aanhoudt. Facebook moest wel iets doen: het was tot nu toe voor professionele video-makers en kanalen financieel niet lonend om op Facebook te publiceren en dus stonden de video’s logischerwijs vaker op YouTube.
Vorig jaar startte Facebook wel met het plaatsen van video’s die gesponsord werden door adverteerders die sommige content-makers iets hebben opgeleverd (specifiek Buzzfeed, volgens het Recode-artikel) maar dat was niet genoeg om de stroom content die Facebook zo graag wil hebben te laten blijven stromen. Er is agressief ingezet op meer video door Facebook in de laatste paar jaar en dat is zonder enige vorm van compensatie voor professionals nog heel aardig gelukt ook, maar nu moet er toch een manier van compensatie gaan komen.
Facebook heeft dus wel eisen aan het type video waar een advertentie in kan: niet alleen komt de commercial zoals gezegd pas na minstens 20 seconden, hij mag ook alleen geplaatst worden als de video zelf minimaal 90 seconden lang is. Dat betekent dat Facebook wil gaan proberen om uitgevers te dwingen om content te maken die langer dan de aandachtsspanne van de meeste online video-kijkers duurt. We zijn benieuwd in hoeverre de uitgevers het systeem zullen gaan bespelen om aan die regels te voldoen of dat het echt een stroom aan bedachtzame en interessante video’s gaat opleveren.
