TikTok heeft het een tijdje geprobeerd en het is overduidelijk bevallen: het videoplatform normaliseert lange video’s. Sterker nog: het beloont het zelfs. TikTok heeft zijn nieuwe fonds voor creators geopend en daarin zit meer dan 2,5 keer meer geld dan in een eerder potje voor contentmakers.
In een half jaar tijd is het budget dat TikTok aanbiedt aan creators voor hun langere video’s flink gegroeid. Het fonds is er in plaats van het 1 miljard dollar Creator Fund en gaat in de komende weken uit de bèta. De test is voorbij en TikTok is tot de conclusie gekomen dat langspeelcontent de toekomst is. Naast de korte video’s uiteraard, want dat is waar het platform beroemd mee is geworden. Plus: dat werkt ook heel erg goed.
Waar YouTube voorheen de plek was voor langere video’s, probeert TikTok stukje bij beetje die positie in te nemen. Met dit nieuwe Creator Rewards Program wil het creators belonen voor het maken van lange video’s. TikTok doet het overigens niet alleen om nog meer in YouTube’s vaarwater te zitten: het ziet ook dat mensen volop kijken, reageren en liken als het om langere video’s gaat. Gebruikers zouden de helft van hun tijd op TikTok besteden aan het kijken van langere TikTok.
Ook heeft TikTok wat goed te maken met zijn creators, die steen en been klaagden over de uitbetalingen van het dat fonds van 1 miljard dollar. Die waren niet zo hoog: video’s met miljoenen views zouden slechts beloond worden met een paar dollar. Zo word je natuurlijk nooit de nieuwe MrBeast (die erom bekendstaat miljoenen in een video te steken in prijzengeld alleen al). De verwachting is dat het nieuwe fonds -en dus het maken van langere video’s- resulteert in een 20 keer groter bedrag dan voorheen.
Toch is het nog steeds interessanter voor videomakers om op YouTube content te plaatsen. YouTube betaalde in drie jaar 30 miljard dollar uit aan creators, terwijl dat bij TikTok bij lange na niet wordt gehaald. Toch is het niet onverdienstelijk om op TikTok te posten, omdat viral gaan hier net even anders werkt en makkelijker wordt gemaakt dan op YouTube, waardoor je wel kans hebt dat aanzienlijk meer mensen je content zien en die ogen zijn ook wat waard.
Bovendien komt er bij TikTok nog iets meer bij dan alleen dit fonds, want het had eerst alleen de optie voor creators die LIVE gebruiken om een abonnement aan te bieden, maar nu is het ook mogelijk voor mensen die niet LIVE gaan om zulke abonnementen aan te bieden, al is dat in eerste instantie alleen beschikbaar op basis van uitnodigingen. Straks kun je dan video’s plaatsen die alleen betalende mensen kunnen bekijken en dat kan niet per video. Daar is een abonnement voor nodig en bij het afsluiten van zo’n abonnement krijg je als gebruiker ook een badge naast je naam wanneer je reageert op een LIVE of video van een creator.
