YouTube gaat zich in India richten op korte video’s. Het is zonder twijfel een poging om het vacuüm op te vullen dat TikTok achterliet na het Indiase verbod op de populaire app.
De nieuwe functie, Shorts genaamd, maakt deel uit van de bestaande YouTube-app en stelt videomakers in staat om korte, pakkende video’s te maken met hun smartphones.
Mediasite The Information meldde al in april dat YouTube een TikTok-achtige functionaliteit aan het ontwikkelen was met een feed van superkorte video’s als alternatief voor langere vlogs en video’s op YouTube.
Het gaat om video’s van maximaal 15 seconden met begeleidende muziek uit een grote catalogus aan songs. Net als op TikTok kunnen videomakers ook de snelheid van hun video’s regelen en handsfree filmen. Ook de gebruikerservaring lijkt op die van TikTok.
Shorts is een van de vele TikTok-alternatieven die de kop opsteken nu de razend populaire Chinese app internationaal tegenwind krijgt.
TikTok werd in juni samen met 58 andere Chinese apps verboden in India, kort na een dodelijk grensconflict tussen de twee landen. India was de grootste internationale markt voor TikTok, een app met ongeveer 120 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.
Het Japanse SoftBank wil nu een groep investeerders bij elkaar brengen om samen de activa van TikTok India te verwerven, meldde Bloomberg eerder deze maand.
In de VS, een andere belangrijke markt voor TikTok, heeft de regering Trump ByteDance opgedragen om de activa te verkopen, daarbij verwijzend naar zorgen omtrent gegevensprivacy. Oracle Corp bevestigde maandag dat het een deal heeft bereikt om TikTok’s “technologiepartner” te worden. Dit voorstel wordt nu beoordeeld door Amerikaanse toezichthouders.
De wereldwijde terugval tegen TikTok heeft de weg geëffend voor alternatieven. Facebook lanceerde Instagram Reels in 50 markten, waaronder de VS en India. Andere concurrenten, zoals het in Los Angeles gevestigde Triller en het in Singapore gevestigde Likee pakken ook marktaandeel. Sinds januari staan Triller en Likee consequent in de top vijf van de meest gedownloade apps.
