MTV, je zou tegenwoordig niet meer zeggen dat die M voor Music stond, maar het is echt zo. In de jaren 80, toen MTV startte, werd er constant muziek op gedraaid. De ene na de andere videoclip kwam voorbij en artiesten deden hun uiterste best om daar ook echt kunstzinnige projecten van te maken. Nog steeds doen artiesten wel hun best op de videoclips, maar zijn ze niet meer op de standaard MTV te zien. Er gloort hoop aan de horizon: Apple komt met een Apple Music TV-kanaal.
Apple Music TV is een streamingkanaal waarop 24 uur per dag videoclips te zien zijn. Het kanaal is te zien via de Apple TV-app, een Apple-toestel of de speciale Music-app. Er zijn echt constant clips op te zien, want er komt geen advertentie of reclame voorbij. Sowieso is het ook geen interactief platform: het zijn clips en die kun je kijken, maar erover chatten of erop reageren is niet mogelijk. Je hoeft daarbij ook geen integratie te verwachten met de Apple Music-app, dus als je een nummer wilt onthouden dan zal je die zelf moeten toevoegen.
Het is in een wereld waarin alles constant met elkaar in connectie is dus wel een vrij rechttoe-rechtaan ‘zender’. Hoewel Apple-fans die gewend zijn dat er een heel ecosysteem voor ze beschikbaar is waarschijnlijk even moeten wennen, is dit wel iets wat voor het echte MTV-gevoel kan zorgen. Je hebt geen keuze, je krijgt clips te zien en that’s it. Tenminste, tenzij er een marathon is. Dan worden er bijvoorbeeld de hele dag nummers gedraaid van Bruce Springsteen om te vieren dat het nieuwe album van Bruce Springsteen uitkomt (morgen).
Helaas is het kanaal op dit moment alleen beschikbaar in de Verenigde Staten. Jammer, want je hebt voor Apple Music TV geen abonnement op Apple Music of Apple TV+ nodig, waardoor het vrij toegankelijk is. Of het nog wel naar Europa kan komen in verband met licenties is nog onduidelijk. In ieder geval lijkt het wel een goed uithangbord voor Apple te zijn om artiesten die een wat meer innige band met de Apple Music-dienst hebben extra aandacht te geven.
We zijn benieuwd hoe de dienst het gaat doen. Immers zijn we zo gewend aan zelf beslissen welke muziek we luisteren en wanneer, dat een zender die dat voor ons bepaald kan voelen als een stap terug. Dat zal voor de één nostalgie betekenen, maar een ander zal snel wegzappen. Zeker als hij of zij net op 22 oktober kijkt, wanneer het Springsteen-dag is.
