Heineken heeft de afgelopen twee maanden in samenwerking met Brandfighters gevraagd om een zomers vervolg op de ‘walking fridge’ commercial te maken. De opdracht was: wat gaat de walking fridge deze zomer doen? Refererend aan de laatste reclamespot van de bierbrouwer met het wandelende koelkastje. Dat leverde 33 verrassende inzendingen op met enkele sterke uitschieters. Als beste kwam ‘What men really want‘ uit de bus. Een video slechts gemaakt met een fotocamera en met nul budget.
Gezien het succes en de populariteit van de Walking Fridge tv-commercial heeft Heineken bij wijze van experiment de videotalenten, vaak in opleiding bij een film of creatieve school, tegen prijzengeld de kans gegeven een viral video te ontwikkelen om zichzelf hiermee te bewijzen.
Creatieven die meededen maakten kans op prijzengeld én spekten ook hun portfolio met een groot merk. De opdracht was om een vervolg commercial te maken op de ‘walking fridge’ commercial, de nummer 1 commercial uit de Gouden Loekie Top 10 van de maand mei.
Heineken toont zich positief verrast over de kwaliteit van de inzendingen. “Ze waren allemaal erg leuk, met een paar ijzersterke ertussen. De winnaar zullen we plaatsen op onze website en onder de aandacht brengen op internet“, zegt Floris Cobelens, marketing manager Heineken. Het leuke is dat Heineken met deze wedstrijd ontdekte hoe consumenten zelf het vervolg op de walking fridge het liefst zien.
Brandfighters, dat de wedstrijd organiseerde op www.brandfighters.com en talenten heeft opgeroepen om mee te doen, zegt zelf ook zeer verrast te zijn. “We zijn erg onder de indruk van de kwalitatieve en de technische vaardigheden van de talenten,” aldus Jan-Paul de Beer en Oskar Bolhuis, oprichters van Brandfighters.
De jury, bestaande uit de community van meer dan 300 videotalenten, Heineken, reclamebureau TBWA, de bedenkers van de walking fridge, en de oprichters van Brandfighters stemden voor de beste video’s. De top 3 is als volgt:
1) What Men Really Want
2) Walking Bar
3) Washed ashore
