Ik zat zojuist een mooie serie te kijken op YouTube genaamd “The Beauty Inside” Het is een serie van 5 afleveringen over een jongen die elke dag wakker wordt in een ander lichaam.
Volgens mij een mooi voorbeeld van hoe YouTube niet alleen de rol van traditionele TV overneemt maar ook de reclame zelf. Intel en Toshiba hebben de serie laten maken en betaald. En op YouTube aangeboden. Een mooie merkcampagne. Intel heeft als communicatie strategie immers “intel inside’, die hiermee gekoppeld wordt aan echte schoonheid zit van binnen. Een mooie koppeling aan het merkgevoel.
Je ziet meteen ook het kijkgedrag, heel anders dan we gewend zijn met reguliere TV. Daar moeten we afgaan op stemkastjes uit de vorige eeuw. De serie is door iets meer dan 1 miljoen mensen bekeken en in de laatste episode zijn er nog 308.000 kijkers over. Het totale aantal views is iets meer dan 4,3 miljoen. De bijbehorende Facebook pagina heeft ca. 100.000 fans en daar verteld Alex steeds extra dingen in video’s.
En waarom neemt YouTube dan de rol over van TV?
YouTube is wereldwijd beschikbaar en gratis toegankelijk. De Internet snelheden zijn inmiddels voldoende voor de juiste kwaliteit om lekker relaxed te kijken. YouTube geeft in tegenstelling tot traditionele TV veel meer vrijheid om uit te zenden wat je maar wilt. Sterker nog, ze betalen je ervoor. Via mijn AppleTV kan ik met een druk op de knop YouTube op mijn TV krijgen met prima geluid.
Tevens is er steeds meer aanbod van mooie series en films op YouTube. Dus waarom zou ik nog 15 euro per maand abonnement betalen voor mijn TV aansluiting om te kijken naar dingen die zijn geselecteerd door een kleine groep mensen?
Advertising zal ook veranderen.
Tot nu toe maken we in overleg met de klant een commercial van 30 seconden. Deze wordt vaak ook gebruikt als preroll voor een YouTube filmpje. YouTube heeft echter de optie om de commercial over te slaan als ie niet interessant is voor jou.
En dat terwijl commercials vaak een opbouw hebben met als spetterend einde: HET PRODUKT! Maar dan ben jij allang weg. Daar moet je dus rekening mee gaan houden als merk.
Het wordt echter nog leuker. YouTube zal meer en meer gaan rekenen voor commercials die weg worden geklikt. Je moet dus ook nog eens komen met relevantere en leukere commercials anders word het winnen van klanten steeds duurder….
Beter is het aan de slag te gaan en zelf programma’s te gaan maken of relevante en/of leuke content aan te bieden. Dit kun je als bedrijf zelf doen maar je kunt ook je klanten of mogelijke klanten betrekken. Een mooie kans om naar met je klant samen te werken en ervaring op te doen.
Agencies zullen dus leukere dingen gaan maken en zich daar op in moeten gaan richten. Creative meets Film director meets Social zeg maar.
Maar goed, zover is het natuurlijk nog niet. TV commercials op TV werken nu nog steeds uitstekend op TV. Maar dat het hier in hoog tempo naartoe gaat, dat zie ik gewoon gebeuren. En dan heeft YouTube inmiddels een enorme gigantische voorsprong op welk ander kanaal dan ook. En dan is het als merk wel handig om alvast te beginnen en te leren, leren, leren.
