De 7-jarige Ryan, van het populaire kanaal RyanToysReview, een kanaal waarop hij speelgoed uitpakt, heeft tussen juni 2017 en mei 2018 ruim 22 miljoen dollar binnen weten te slepen. Dat is een verdubbeling van zijn verdiensten een jaar eerder, toen hij 11 miljoen dollar wist te verdienen.
“Hoi ik ben Ryan, ik ben 7 jaar oud en ik verdien 19,3 miljoen euro per jaar.“
Ryan maakt deel uit van een steeds grotere groep contentmakers die dingen uitpakken terwijl ze worden gefilmd en daarmee waanzinnige bedragen weet te verdienen. In zijn best bekeken video (zie hieronder), eentje uit 2015 en inmiddels goed voor ruim 935 miljoen views, maakt de jongen een aantal reuze-eieren open waarin speelgoed zit verborgen van ondermeer Disney.
Het kanaal van Ryan is in 2015 gestart, toen was hij 3 jaar oud. Inmiddels zijn er meer dan 17,3 miljoen volgers die zijn videos samen al ruim 26 miljard keer hebben bekeken. Zijn inkomsten komen voor 95% uit pre-rolls, de overige 5% is afkomstig van gesponsorde posts, waarbij bedrijven via zijn kanaal hun producten aanprijzen.
Het publiek van ToysReview is beschikt niet over veel koopkracht. Maar volgens Chas Lacaillade, CEO van Bottle Rocket Management, een partij die verschillende ‘unboxers’ begeleidt, is koopkracht in deze materie van weinig belang. “Wat telt is dat de ‘unboxer’ op een eerlijke manier zijn vreugde deelt over het uitpakken van iets waar je echt naar verlangt.”
Eerder dit zijn er overeenkomsten gesloten met de videoplatformen Hulu en Amazon, die zijn filmpjes nu mogen bewerken en opnieuw verspreiden. Eerder al was er een contract ondertekend met de warenhuizen Walmart en Target, die speelgoed gaan verkopen onder het merk Ryan ToysReview.
Volgens Forbes wordt het kanaal door zijn moeder beheerd en wordt het geld dat Ryan verdient opgespaard zodat hij en zijn broers en zussen later kunnen studeren.
